Populariteit matcha explodeert op TikTok en Google
Van rustige ochtendrituelen tot zonnige iced lattes op het terras, matcha is booming. En dat is niet alleen een gevoel: uit onze analyse van TikTok-data en Google-zoekgedrag blijkt dat matcha momenteel razendsnel terrein wint in Nederland. Terwijl de populariteit wereldwijd toeneemt, gaat het hier nóg sneller. Inmiddels is de interesse in matcha in Nederland bijna drie keer zo groot als het wereldwijde gemiddelde.
- Japanse groene thee populairder dan ooit
- Meer dan 22.000 TikTok-video’s in één jaar tijd
- Nederland wereldwijd koploper in matcha-enthousiasme
Wat zeggen de cijfers?
Volgens TikTok’s Creative Center zijn er in Nederland alleen al in de afgelopen 12 maanden ruim 22.000 video’s verschenen met de hashtag #matcha. In mei zagen we een opvallende piek in views, en ook op Google zien we exact hetzelfde beeld. Het zoekvolume naar ‘matcha’ is sinds januari bijna verdubbeld, met hoogtepunten in april en mei. En hoewel juni nog niet voorbij is, zet de stijgende lijn gewoon door. Internationaal valt vooral op dat Nederland ver voorloopt op de rest van de wereld. Op TikTok scoort #matcha in Nederland een indexscore van 284, wat betekent dat het hier bijna drie keer zo populair is als gemiddeld wereldwijd.
Matcha: van niche naar nationaal ritueel
Een vergelijking over de afgelopen drie jaar maakt duidelijk hoe hard het gaat. Waar #matcha drie jaar geleden nauwelijks opdook op TikTok, zijn er nu al ruim 26.000 Nederlandse video’s, waarvan 22.000 (!) in de laatste 12 maanden. Ook de zoekdata van Google laten vanaf eind 2023 een versnelde groei zien.
Matcha groeit van nicheproduct tot een vast onderdeel van het dagelijks ritueel van steeds meer Nederlanders. En dat is niet gek, als je kijkt naar wat het drankje allemaal te bieden heeft.
Waarom matcha zo aantrekkelijk is
Matcha is meer dan alleen een drankje, het is een beleving. De voorbereiding, de kleur, het gezonde imago én de esthetiek maken het extra Instagrammable (of TikTok-waardig). Zoals onze eigen trendanalist het verwoordt:
“Matcha was al geliefd in wellnesskringen, maar wordt nu écht mainstream. De combinatie van een ‘clean aesthetic’, het ritueel én de gezondheidsvoordelen spreekt een breed publiek aan. En het oog wil natuurlijk ook wat.”
Niet geheel verrassend dus dat wij inmiddels ook matcha producten in ons assortiment hebben.
Wat is matcha ook alweer?
Matcha is een poeder van fijngemalen groene theebladeren, afkomstig uit Japan. In tegenstelling tot gewone groene thee consumeer je het hele blad, waardoor het rijk is aan antioxidanten, cafeïne én het kalmerende aminozuur L-theanine. Deze mix zorgt voor een langdurige energieboost zonder de ‘crash’ van koffie. Niet gek dus dat het steeds vaker als vervanger van koffie wordt gedronken. Let wel: de naam ‘matcha’ is niet beschermd. Dat betekent dat er veel verschil zit in prijs, kwaliteit en oorsprong. Als consument is het daardoor lastig te beoordelen of je de échte, hoogwaardige matcha te pakken hebt, en daar willen wij graag verandering in brengen.
Matcha is een lifestyle
Op TikTok is matcha allang geen hype meer, het is een lifestyle. Creators laten hun favoriete matcha-recepten zien, vaak in combinatie met minimalistische interieurs, rustgevende muziek en pastelgroene accessoires. En met de zomer in aantocht, lijkt deze trend voorlopig nog niet af te vlakken. Of het een blijvertje is? Wij denken van wel. Eén ding is in ieder geval zeker: deze zomer kleurt jouw kopje groen.
Relevante andere onderzoeken
- Onderzoek: Vrouwen liggen 2,5 keer vaker wakker dan mannen
- Decemberkilo’s: Vrouwen letten op inname, mannen sporten ze eraf
- Vrouwen vinden het vaak te koud in de sportschool
- Vrouwen voelen zich massaal bekeken in de sportschool
Over dit onderzoek
Dit onderzoek is uitgevoerd door XXL Nutrition, op basis van data uit het TikTok Creative Center (Nederland, laatste 12 en 36 maanden) en Google Trends (zoekterm “matcha”, juni 2022 t/m juni 2025).
